{"id":2882,"date":"2025-11-23T10:39:28","date_gmt":"2025-11-23T10:39:28","guid":{"rendered":"https:\/\/schloss-apotheke-kuemmersbruck.de\/produkte\/?p=2882"},"modified":"2025-11-23T10:39:28","modified_gmt":"2025-11-23T10:39:28","slug":"pharma-und-influencer-eine-neue-aera-mit-ki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/schloss-apotheke-kuemmersbruck.de\/produkte\/pharma-und-influencer-eine-neue-aera-mit-ki\/","title":{"rendered":"Pharma und Influencer: Eine neue \u00c4ra mit KI"},"content":{"rendered":"

Die Pharmaindustrie steht unter Druck, da TV-Werbung und direkte Konsumentenwerbung kritisiert werden. Eine neue L\u00f6sung k\u00f6nnten Influencer sein. “Social Media Influencer sind eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr die Pharmazie in der Zukunft”, sagt Faruk Capan, Chief Innovation Officer bei Eversana und CEO von Eversana InTouch. In den letzten Jahren haben viele Prominente Pharma-Werbung gemacht. Popstar Lady Gaga warb f\u00fcr Pfizers Nurtec ODT, und Tennisspielerin Serena Williams f\u00fcr AbbVies Migr\u00e4nemedikament Ubrelvy. Doch der ideale Influencer muss nicht unbedingt ber\u00fchmt sein, sagt Capan. Wichtiger sei, dass sie “altruistischer” und “gesundheitsbezogen” sind. “Es k\u00f6nnen auch Menschen mit nur wenigen tausend Followern sein, die aber kritischer sind”, so Capan. Jetzt k\u00f6nnen solche Influencer mit KI erzeugt werden. “Wir haben einen der ersten KI-Social-Media-Influencer in der Pharmazie entwickelt”, sagt Capan. Eversana hat dieses Jahr eine neue Marketingplattform vorgestellt, die mit KI-Agenten arbeitet, die in Omnichannel-Entwicklung, Marktstrategie, Branding und Content-Erstellung trainiert sind. Die Plattform hei\u00dft Agency AI und wurde in Partnerschaft mit Google Cloud entwickelt. Sie kann laut Angaben der Firma ein Jahr Agenturarbeit auf Minuten verk\u00fcrzen. Auch in der klinischen Forschung gibt es neue KI-Plattformen, wie die von Medable, die Daten\u00fcbermittlung \u00fcberwachen und direkt mit den Standorten kommunizieren. Da agentic AI noch relativ neu in der Pharmazie ist, gibt es viele ungenutzte Anwendungsm\u00f6glichkeiten. Eine Studie von McKinsey sch\u00e4tzt, dass 75% bis 85% der Arbeit durch KI-Agenten unterst\u00fctzt werden k\u00f6nnten. Wenn eine Firma Agency AI implementiert, k\u00f6nnten 80% der Aufgaben von KI \u00fcbernommen werden, w\u00e4hrend Menschen die restlichen 20% \u00fcbernehmen. “Wir haben das nicht entwickelt, um Menschen zu ersetzen”, sagt Capan. “Aber die Realit\u00e4t ist, dass Kunden Effizienz wollen. KI wird dich nicht ersetzen, aber Menschen, die KI nutzen, schon.” Doch neben den Vorteilen gibt es auch Herausforderungen. Die Verwendung von KI in der Werbung wirft ethische Fragen auf. Ein gef\u00e4lschter Influencer k\u00f6nnte das Vertrauen der \u00d6ffentlichkeit in die Industrie untergraben. Auch die rechtliche Verantwortung f\u00fcr KI-generierte Inhalte ist unklar. Die Federal Trade Commission hat Regeln gegen irref\u00fchrende KI-generierte Bewertungen erlassen. Auch die FDA<\/a> hat im September eine Kampagne gegen irref\u00fchrende Arzneimittelwerbung gestartet, die auch undurchsichtige Influencer-Werbung umfasst. Um Problemen mit den Aufsichtsbeh\u00f6rden aus dem Weg zu gehen, raten Marketingexperten, klar anzugeben, wenn Inhalte gesponsert oder von KI generiert wurden. Die Agency AI-Plattform wird regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert, um die Einhaltung der Vorschriften zu gew\u00e4hrleisten. “Das Problem ist nicht die Technologie, sondern die Einhaltung der Vorschriften und die Kenntnis der \u00c4nderungen”, sagt Capan. Auch die Datensicherheit ist ein gro\u00dfes Thema. Capan verweist auf Salesforce als Beispiel f\u00fcr eine sichere Plattform und betont, dass bei der Entwicklung von AI Agency die Sicherheit an erster Stelle stand. “Du hast deinen eigenen Bereich auf der Plattform und die Daten gehen nicht hinaus und werden nicht zu einem gr\u00f6\u00dferen Problem. Wir haben viele Schutzma\u00dfnahmen.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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